Entre le marquage véhicule traditionnel et les campagnes Google Ads ou Meta Ads, quel canal offre le meilleur retour sur investissement pour un artisan ou une PME locale ? Comparons les chiffres.
Le coût par contact : avantage marquage
Calculons le coût réel pour toucher votre cible avec chaque support.
Marquage véhicule : des centimes par contact
Un véhicule marqué (investissement : 2 500 €) génère 30 000 à 70 000 impressions par jour. Sur 5 ans, cela représente 50 à 125 millions d'impressions. Coût par mille impressions (CPM) : 0,02 € à 0,05 €. Imbattable.
Google Ads : 1 à 5 € par clic
En SEA local, un clic coûte 1 à 5 € selon la concurrence. 2 500 € de budget génèrent donc 500 à 2 500 clics. C'est du trafic qualifié, mais limité dans le temps et en volume.
Meta Ads : CPM de 5 à 15 €
Sur Facebook/Instagram, le CPM moyen pour une campagne locale tourne autour de 5 à 15 €. Avec 2 500 €, vous obtenez 150 000 à 500 000 impressions. Significatif, mais éphémère.
La durée de l'effet : avantage marquage
Le facteur temps change radicalement l'équation.
Marquage : 5 à 7 ans de visibilité
Un covering de qualité travaille pour vous chaque jour pendant 5 à 7 ans. Sans aucun coût supplémentaire. C'est un actif qui se bonifie avec le temps : plus vous roulez, plus vous rentabilisez.
Digital : effet stop immédiat
Dès que vous arrêtez de payer, vous disparaissez. Vos annonces s'éteignent, votre visibilité tombe à zéro. La publicité digitale est un loyer, pas un investissement.
L'effet cumulatif
Le marquage véhicule crée une mémorisation progressive. Les gens voient votre véhicule régulièrement dans leur quartier. Cette répétition ancre votre marque durablement, ce que le digital peine à reproduire localement.
La complémentarité intelligente
Opposer ces canaux est une erreur. Les combiner est la stratégie gagnante.
Le marquage comme socle de visibilité
Votre véhicule marqué assure une présence permanente et locale. C'est votre "filet de base" de visibilité, qui ne dépend d'aucun budget récurrent.
Le digital pour les pics d'activité
Utilisez Google ou Meta pour booster la visibilité lors d'une promotion, d'un lancement ou d'une période creuse. Le digital devient un accélérateur ponctuel, pas votre canal principal.
La cohérence visuelle
Votre identité véhicule doit se retrouver dans vos publicités digitales. Un prospect qui voit votre utilitaire puis votre pub Facebook fait le lien. La répétition cross-canal renforce la mémorisation.
En résumé
Pour un artisan ou une PME locale, le marquage véhicule offre le meilleur ROI sur le long terme. Il doit constituer le socle de votre stratégie de visibilité locale, complété ponctuellement par des actions digitales ciblées. ADZIF Déco vous accompagne dans la création d'un marquage cohérent avec votre présence digitale.
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